「月租時裝」NetFlix，新加坡初創 Style Theory 獲軟銀領投 1500 萬美金 !

新加坡時裝租貸公司「Style Theory」，近日獲得日本軟銀1500萬美元的B輪融資，由SoftBank Ventures Asia領投，Alpha JWC Ventures和Paradise Group跟投，「Style Theory」表示，SoftBank Ventures Asia和Alpha JWC Ventures都曾參與A輪融資。Style Theory 以 < Fashion of Netflix > 作為口號，商業模式為讓每位都可以用月費租借不同昂貴的時裝

此次融資的部分資金將用於進一步開發「Style Theory」的技術平台，創始人Raena Lim和Chris Halim表示，「Style Theory」使用算法來為用戶定制個性化的服裝，並根據用戶的瀏覽記錄和 租賃歷史為他們推薦合適的款式和設計師。

Raena Lim和Chris Halim在2016年創立了「Style Theory」，創立目標是應對快速時尚造成的衣物浪費，目前「Style Theory」已經有了50,000多件服裝和2,000個設計師手袋。 除了網絡平台，「Style Theory」上個月還在新加坡烏節路開設了一家旗艦實體店。 創始人表示，「Style Theory」的用戶平均每月要租用20多件衣服和2個設計師手袋。 自推出以來，「Style Theory」的用戶們已經完成了超過100萬件商品的交易。

與美國著名時尚租賃平台「Rent the Runway」、「Le Tote」不同，

Style Theory 的目標用戶主要是東南亞地區的居民。

Style Theory 產品特色：

由於工作時間的問題，用戶白天可能不方便在家中收貨。 而且，與美國人相比，東南亞人更依賴公共交通工具。 為了使用戶更加便利地享受服務，「Style Theory」開設了實體商店，並與自動儲物櫃提供商，聯合辦公空間的公司和百貨商店建立了合作夥伴關係。

針對於目標用戶，「Style Theory」的應用平台設定了不同種類的支付方式，與美國相比，「Style Theory」所服務的地區的信用卡滲透率較低，通過設立多種支付方式，為用戶提供了更便捷的付款手段。

另外市場推廣方面 Style Theory 找了新加坡當地有名時尚達人(KOL) – @Mongabong 拍片推廣品牌 ， 滲透大眾市場 。

東南亞的部分地區全年都是熱帶氣候，針對氣候問題，「Style Theory」的產品可以滿足用戶全年租賃時尚夏裝的需求。

隨著文化的融合，「Style Theory」產品還必須滿足來自不同地區的用戶偏好需求。 「Style Theory」在印尼推出了一系列印尼特色服裝，並且針對一年中的特色節日，「Style Theory」還推出了節日特色服裝。

Lim和Halim表示，他們計劃在新加坡和印度尼西亞推出新的服裝類別，並在2020年把「Style Theory」擴展到更多國家。

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